Citra merek dan pilihan konsumen
Hal penting yang harus dilakukan perusahaan sebelum menjual belikan produk adalah pencantuman pernyataan halal.
labelisasi halal adalah pencantuman pernyataan halal pada kemasan produk untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus sebagai produk yang halal. Konsep halal dinilai dapat meningkatkan minat beli konsumen produk kosmetik.
Hal ini dikarenakan produk yang telah memiliki labelisasi halal dipercaya aman dan tidak dikhawatirkan menimbulkan masalah kulit dikemudian hari.
Untuk memilih produk kosmetik yang lebih aman untuk digunakan dan memiliki tanda dari badan pengawas pangan. Obat dan kosmetik tentunyan sudah dilakukan dengan proses pemeriksaan. Di Indonesia sendiri banyak mayoritas penduduknya adalah seorang muslim.
Sangat disayangkan jika masyarakat hanya memperhatikan produk yang telah teruji oleh BPPOM saja. Jadi, untuk memilih varian kosmetik cenderung pada kebutuhan masing masing setiap orang dengan menggunakan produk kosmetik yang mempunyai label halal serta sertifikasi halal. Halal berarti diizinkan atau boleh dalam istilah bahasa arab yang menurut hukum islam merujuk pada segala sesuatu yang diperbolehkan.
Tampil cantik adalah keinginan semua wanita. Kecantikan yang alami. Kaum hawa sangat sangat memperhatikan penampilan terutama untuk kulit wajah kita, Jerawat, Flek hitam, Kulit kusam dan noda hitam merupakan pengahalang untuk wajah untuk wanita tampil cantik. Kecantikan yang sempurna akan didapatkan wanita jika ia memiliki wajah cerah, tidak pucat, dan merona. Untuk mendapatkan kulit sehat cerah merona bersinar harus melakukan perawatan wajah yang teratur dan cocok dengan jenis kulit kita. Maka akan didapatkan wajah sehat cerah merona dan bersinar.
Dengan demikian, setiap perusahaan harus mampu memahami perilaku konsumen pada pasar sasarannya, terutama wanita. Karena keberlangsungan hidup perusahaan tersebut sebagai organisasi yang berusaha memenuhi kebutuhan dan keinginan para konsumen sangat tergantung pada perilaku konsumennya. Hal ini dipertegas oleh penelitian Pratama, dkk (2014) yang menyatakan bahwa apabila konsumen memiliki kesan yang baik atau positif terhadap kualitas produk atau citra merek terhadap suatu produk maka akan mempengaruhi suatu minat beli yang tinggi oleh konsumen
Pengambilan keputusan pembelian yang luas merupakan jenis pengambilan keputusan yang paling lengkap, bermula dari pengenalan masalah konsumen yang dapat dipecahkan melalui pembelian beberapa produk. Konsumen mencari informasi tentang produk atau merek tertentu dan mengevaluasi seberapa baik masing-masing alternatif tersebut dapat memecahkan masalahnya. Evaluasi produk atau merek akan mengarah kepada keputusan minat beli.
Produk bisa dengan mudah ditiru pesaing, maka merek selalu memiliki keunikan yang relatif sukar diduplikasi. Hal yang sangat penting dalam keputusan minat pembelian dapat dilihat dari sejauh mana kualitas suatu produk. Pada dasarnya segala sesuatu yang bisa ditawarkan ke pasar memiliki kualitas dan dapat memenuhi kebutuhan atau kepuasan konsumen. Dalam usaha menarik minat beli konsumen, maka produk harus berkualitas karena hal ini merupakan faktor penting agar produk tersebut dapat bersaing dipasar. Dan jika konsumen merasa puas, maka ia akan memperlihatkan peluang yang besar untuk melakukan pembelian ulang atau membeli produk lain di perusahaan yang sama di masa mendatang.
Citra merek memiliki hubungan yang kuat dengan dengan sikap, yaitu berupa keyakinan dan preferensi terhadap suatu merek produk. Dibawah kondisi persaingan yang ketat, perusahaan harus melakukan upaya untuk bertahan dalam bisnisnya agar dapat menaklukkan pasar karena kebutuhan masyarakat yang cenderung sama akan sebuah produk dapat terpenuhi oleh produk yang sejenis namun berbeda dalam segi merek.
Minat beli sebagai kekuatan pendorong atau sebagai motif yang bersifat instristik yang mampu mendorong seseorang untuk menaruh perhatian secara spontan, wajar, mudah, tanpa paksaan.
Salah satu factor yang dapat mempengaruhi minat beli konsumen adalah kehalalan produk dan citra merek dari poduk tersebut, sehingga produk YOU pada Hijrah Store Lhokseumawe sangat berpengaruh dalam minat pembelian. Karena merek produk YOU mampu mempengaruhi pilihan atau preferensi konsumen. Sebuah merek yang baik dapat memberikan tanda adanya superoritas adanya konsumen yang mengarah pada sikap konsumen yang menguntungkan dan membawa kinerja penjualan dan keuangan yang lebih baik dari perusahaan. YOU ini juga banyak disukai oleh para konsumen karena dapat mencerahkan kulit. Akan tetapi YOU ini perlu diteliti kehalalannya karena produk ini mencantumkan label halal.
Sebagai produk kosmetik yang dipublikasikan pada kulit, keamanan menjadi pertimbangan terpending. Dimana produk YOU ini sudah mempunyai izin edar BPOM dan bersertifikat halal MUI.
